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标志设计思路

标签: 时间:2010-04-05 15:50 来源:www.fotoav.com 作者:秩名 点击:

  在现实生活中,标志常常作为企业或者组织在各种场合出现,起着对企业的宣传作用,一个具有独到创意的标志,不仅可以很好的树立企业美好的形象,还可以传达企业丰富的信息。在经过长期的调查中发现,一个企业或者网站首页的整体形象,特别是在网页首页的整体美观上来说通常决定初次来访的用户决定是否深入浏览网页的基本标准,而一个创意十足的标志能给企业带来很多吸引者,同时给企业带来很多商业契机。


  标志设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们的内容,不是标志其本身图形的视觉形象,二十其标志所承载的企业文化的信息和标识。举个例子,耐克的标志设计仅仅为简单的对号的造型,色彩的应用也只采用了一种单一的颜色,但是由于其企业的大力宣传和和其由企业的知名度,消费者面对着耐克的“对号”标志时,而是代表着其企业的整体面容和文化内涵。并将进一步的去了解其相关信息。


  从历史来看,标志设计样式有着基本的演变规律,就是由简到繁又由繁到简,这样周期性的循环变化,而每一次循环又上升了一步,并不是简单的重复。


  从一些史料上我们可以看到,原始部落的图腾标志是很简单的,而中古时代不论是欧洲城堡国家的标志,还是我国历朝的旗帜等。都是非常精致和复杂的。十九世纪前欧洲的公司行号的标志,大多是有彩带或加很多复杂的图案以及说明性的文字。二十世纪中期以后,随着人类网络的进度视野的开阔在技术上突飞猛进的发展,人们的生活压力越来越紧张,没有时间去视觉辨认那些复杂的图腾,以及啰嗦的说明。同时现在标志不仅要适应商品的外形包装广泛应用,在影视中、LED广告牌中、建筑外立面的墙体中、交通工具等各类印刷品平面广告等传达信息的媒介中。为了担负起高速度社会的传递使命,标志按照一定的规律在改进视觉习惯。


  第一, 设计形态由具象转向抽象图形。
  第二, 造型要素由繁杂趋向单纯。
  第三, 表现形式由绘画性转向多样化。


  在标志设计的过程中,很多设计师的个人喜好转变灵感,有时候也会临摹,更会通过客户繁琐的设计沟通与多次的尝试来完成标志设计稿.而在实际的设计制作中不存在什么设计的限制和实施的表现。更没有固定的真理,但不论是什么行业都有行业特点的规则。而标志设计思路就将围绕这些问题剖析设计想法.


标志的题材和表现形式
  公司标志设计的重点、题材是标志的生命,确定了主题,图形要素、表现形式和构成原理才能开展。否则,缺乏严密的图形规划、任意选择题材的公司标志将导致设计方向的模糊性,以致设计作品事倍功半,也难以符合公司的设计理念、公司文化及经营状况。因而必须按照CI总体设计报告书所设定的设计方向,慎重选定题材的关键。


  标志设计的表现形式主要分为文字与图形两大类。又可分为中英文、全名、字首、具象、抽象及文字和图形组合等形式。


标志设计的造型要素
  标志设计的图形要素一般为点、线、面、体四大类组成。由于每个造型要素本身都具有独特的造型意义,因而在标志设计开发作业中可根据营业的特性、变现的重点、主题的需要,选择适当的造型,是企业标志具有独特的视觉形象,增强标志图形的感染力。


  第一,以点为造型要素
  第二,以线为造型要素
  第三,以面为造型要素
  第四,以体为造型要素综合性造型要素


标志设计的构成形式
 一.重复
  重复是同意形态连续地、有规律地出现,重复也称整齐一律,是形式美的一种简单形式。通过把形象秩序化、整齐化、可以争先统一的、富有节奏感的视觉效果。


二.渐变
  渐变是指基本形态或是骨骼逐渐的、规律的循序变动,能给人富有节奏、韵律的自然性美感意味。基本形的渐变,是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素进行渐变。骨骼的渐变,一般是变动水平线或是垂直线的位置而得到其方向、大小和宽窄等因素的渐变效果。


三.发射
  发射是一种特殊的重复,也是一种渐变。是围绕一个中心或是几个中心排列,也是按左右、上下方向排列。所构成的图形具有光芒的效果,有很强的视觉冲击力。


四.对称
  对称式以两个相同的形态按一条轴相对组成,具有丰富、完整的美感。


五.突变
  突变是在重复,渐变等构成形式的规律中,有意识的跨装文字或是图形的某个部分,借以突破规律性的单调感觉。突变是打破有规律的构成因素而相对地形成“无规律”的对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。突变的部分不宜过多,否则会减弱编织对比的构成因素。


六.均衡
  形态的大小、疏密、强弱会给人以不同的“重量”感,均衡是指在构成的左右、上下各部分在视觉上互相平衡和稳定。


七.调和
  构成标志的各个不同部分以共通的造型要素,使各部分有内在的联系,达到调和的效果。


八.黑白(正负)
  在标志设计中黑(正形)和白(负形)具有同样作用,没有主次之分。这两种形态互相关联,互相衬托,相互交织成一个有机的整体。标志设计可利用这个原理形成独特的构成形式。


九.借用
  就用是若干个单元共同借助同一部分并用以形成各自部分的完整。


  标志设计的准则
  快速识别性

  在现代信息繁杂的社会,识别性是标志最基本的功能。能快速识别的标志需要具有醒目和吸引人的特点。


第一, 醒目
  醒目是引起关注的首要条件,其目的是使设计的标志能在其所处的环境中凸显出来,从而被识破与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、面对的竞争对手的标志、受众群体、转播媒介、标志所处的环境等因素的不同受到影响。


醒目的标志要具有以下几点
  1:简洁的外形
  2:独特的表现
  3:强有力的色彩


第二, 吸引力
  吸引力的大小,决定了阅读者对信息驻足时间的长短,也影响了信息传达的量,以及阅读者对信息的记忆程度。


具有吸引力要具有以下几点
  1:有趣的图形,如双关、字谜、变形的形式。
  2:接受者熟悉的、喜闻乐见的内容。
  3:信誉度高的品牌。

原创性和独特

  标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征,原创、不抄袭,独特、不雷同,是标志设计的最基本要求。标志不仅要在其背景环境中凸显与其他的标志有所不同,而且还要与竞争者之间保持明显区别,以便确立自己的独特形象。


标志的独特性主要表现为:
第一, 构思角度的独特性
  构思角度的独特性指标志的设计通过独特的视角对事物进行发掘,对主题特征进行独到体现与准确地传达,最终达到新颖的视觉效果。


第二, 艺术手法的独特
  艺术手法的独特主要体现在标志的形式、色彩、表现技法等方面


第三, 标志运用的独特
  标志的独特性不仅体现在标志本身,还表现在标志在各场所巧妙运用的独特。如创造性的运用于不同的媒体、材质上面。

 

易读易记
  标志不仅要被快速识别,而且含义还要容易被阅读,并且能被记住。易读与易记得标志必须做到形简意赅,即形式简洁明了,含义深刻、精炼。


第一, 简洁易读
  标志要快速传播最为重要的信息,必须方便阅读和易于理解、沟通。易于阅读的标志往往具有简洁明了的图形和色彩,及令人一目了然的还以表述。


第二, 强烈易记
  标志被受众识别并记忆是标志拥有者所期盼的结果。便于记忆的标志往往形式强烈刺激,具有视觉冲击力,构思标新立异,含义深刻、精炼。

 

可联想
  标志为了快速阅读,其本身直接展现的内容是非常有限的,要使标志表达的内涵更为丰富,其直观的图形必须可让人产生许多联想,尤其是美好的联想。
  联想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相关、相似联想,从而达到对标志拥有者的理念、定位有更为丰富和完整的理解,对品牌、产品的性质会更为立体的印象。
  但由于信息接收者的个人素养和经历的差异,联想的结果可能尽不相同,甚至产生分歧。因此,标志的设计、构思也要避免让人产生分歧,以免影响信息的正常传播。

 

表意准确
  标志应能准确传递标志拥有者的整体形象、宗旨和理念,准确传达标志所代表的独特特征。标志的形式必须符合其内涵、个性,并且在情感表述方面也应该能准确地反映其调性,给人正确的心理感受。

 

艺术处理
  标志的构思和表现都具有一定的艺术性,因为标志是在极有限的空间内表现丰富、深刻含义的图形,其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。此时标志的简约并非简单或简陋,而是艺术上创造性的提炼、概括和深化,由此达到简约美。


  标志的艺术处理,包括通过艺术想象和艺术夸张,从而达到意象美和形式美的效果,使 标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。
  优美夸张的造型、颜色,会给观众以理想化德想象情趣,增进了内容的深刻性和趣味性。独具艺术感染力和美感的形式,便利于沟通,更符合现代人的认知和接受的心理趋向,引发人们对它的好感,产生亲和力,从而达到提升品牌的形象、地位,扩展其影响力。

 

适用性强
  设计完成的标志,需要以各种方式展现给大众,其应用范围十分广泛,可能跨越不同的时间和空间。成功的标志往往能适用于不同的地球、媒体、材料和适应不同的时期、时代。


第一, 国际化
  一个标志应用与出现的地域范围如今非常广泛,尤其是经济全球的今天,国际间的交流更加频繁,国际市场竞争日益激烈,加上信息通讯的高速发展,这些都使标志在交流中相互影响和相互促进。


第二, 持久耐用
  标志从时效上来说,应该不仅仅拥有当前的时代性,而且还应该具备足够的持久性。世界上许多著名的标志一用就是十几年,其主要是因为设计能符合不同的时代要求,设计师有足够的遇见能力。
  时尚、风和潮流的标志有时也由企业、产品的性质而决定,如与时尚相关的服饰、娱乐、餐饮业等品牌,其标志可能就相对更容易与新时代产生差距。


第三, 便于运用
  标志的设计虽然是平面和独立的呈现,但它的运用确实附着在不同的材料上的。所以,设计标志的时候往往要顾及一下几点:


1:便于运用在各种媒体、材质上,用更合理、更节约成本的方式应用,而不失标志的本来面目。
2:标志的运用还应具有可延伸性和可变性,如标志系列化的延伸、标志的动态化和立体化延伸等。都为标志留下可变的空间
3:标志的运用应有足够的大小伸缩性,以适合各大小不同场合,从小小的徽章、标签到运输工具、户外建筑的大型看板,而不至于同一标志产生另外一种感觉。


总结
   无论是标志设计还是其他设计甚至是其他行业的规则都是死的,思想才是最活跃,设计师要在遵循一定的规则的基础上,发挥想象力和创造力,而最终良好的成果则取决于设计师的文化基础与美学修养.记住:当一切都被遗忘的时候,你会发现一个新世界!

 

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