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产品命名的方法

标签: 时间:2010-04-26 16:21 来源:未知 作者: 点击:

产品的命名有非常之多,然而命名修辞应该有更多,下面例子中的名称其实是从它的地域文化资源中提炼的。

 

一个好的命名应该从产品的核心关键点出发,也可以从人物资源中、人们的需求中来想名字,还可以从文化价值系列、一些理念、风格为出发点进行命名。

以下是13种产品的命名方法:

 

 

1. 产地法,如云南红(葡萄酒)

产地法,就是利用产地优势,如山东有葡萄酒,杭州有丝绸,等。具有产地性优势就可以从产地上命名。例如,在葡萄酒里的云南红是典型的代表,做枸杞酒的宁夏红也是。产地命名法最重要的是产地一定要具有非常强烈的、大家能认可的优势。这种命名方法有一些行业的限定性,应该更多的在一些以快销品为主的产品中使用,如食品、饮料方面更多一些。

 



2.成分法,如竹盐(牙膏)

成分,就是说产品中具有独特的一种成分,例如竹盐牙膏,它的成分不是深奥的成分,也不是典型的虚拟的技术,是被大众所熟知的,将熟悉的元素拎出来加以强化、放大来吸引受众的注意。


3.技术法,如真功夫(餐饮)

技术,就是你的技术相对于你的竞争对手来说,一定具有很明显的优势。例如,餐饮业有个真功夫的牌子,就是强化它在“蒸”上的功夫;比如有一个很小的厂家,做化妆品销售的,它强调它的化妆品的原料和联合利华的原料是一样的,但是它的价格很低,这是用借势的方法强调技术。

 


4.功能法,如丰韵丹(保健品)

第四个方法是功能法,即提到名字的时候就知道它的用途,例如保健品中的丰韵丹,一听名字就知道是丰胸产品;排油,一听就知道是排除油脂的产品。可见这种方法是非常形象的具有产品功能方面指向的命名方法。如果做食品饮料,或者做医药保健,这种方法是非常有效的。

 

5.人物法,如王老吉(凉茶)

产品命名的方法包括几大块内容,其中一块就是有代表性的人,例如创始人级的,王老吉凉茶就是一个典型的人物命名的方法。

 

 


6.人群法,如淑女屋(女装)

产品的命名还有一块就是人群,即产品要卖给谁,从命名上着手。如追求童话风格的人群是小资型的;女装淑女屋,它就需要一种比较纯净的、有一点欧美色彩的东西,所以它的产品以粉色这种比较粗格的画片进行装饰,它的殿堂也布置得像欧美的壁炉似的,在名称上它已经深化到了所有的未来产品的装饰、设计方面。例如大宝,一个北方男人的口语化的、市井化的东西,是卖给男人的;小护士,是卖给大学生的;宝宝金水,是卖给儿童的。

 


7.象征法,如宝马(汽车)

以比喻、象征动物化的、植物化的方法命名的产品也是比较多的,例如汽车宝马、服装七匹狼都是动物型的,它不单纯是一个名称,它里面包含有精神,它内喻有产品未来的风格、未来的定位、未来的档次等等。再如童装小嘟嘟,是从植物花朵中命名。


8 .时尚法,如我就喜欢(儿童用品)

除了产品本身的要素,或者是产品背后的人的要素,还有一种方法就是产品为了追求的东西,例如时尚性,在儿童用品里的“我就喜欢”和“胖胖熊”,就获取了一种讨巧的资源。

 


9. 理念法,如例外(女装)

理念法命名,如例外女装,你爱我与众不同等。动感地带其实也是类似的命名方法。


10.风格法,如奔驰(汽车)

奔驰汽车就是风格法命名的典型事例。


11. 文化法,如小糊涂仙(白酒)

关于文化法命名的产品有很多,有一些文化底蕴的行业就可以采用文化法命名,例如小糊涂仙,人生难得糊涂,这在文化上是一种与中国哲学相关的东西。


12. 象声法,如洽洽(休闲食品)

此外,还有一些命名是从产品本身的一些特性上做文章,更多的是运用修辞比喻的手法,也有的运用象声法的手法,例如瓜子吃起来有一种“洽洽洽洽”的声音,所以就用“洽洽”来命名。


13.汉译法,如爱立信(通信)

外来牌子进入中国,国际品牌在进行本土化、中国化的时候应该怎么命名?很多外来的牌子希望在产品名称上做一些考量,如爱立信就是很典型的例子,它取了一些理念上的东西作为自己的品名。

 


名字背后其实是策略的支撑,也就是说产品名字体现了对新产品未来的定位。上市以后扮演一种什么样的角色,在众多的产品中,企业要抓哪个档次的消费者,应该走哪个渠道,都应该和名字息息相关,所以产品的名字是关于企业策略的浓缩的点

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