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好标志的十大标准

标签: 时间:2013-05-22 15:37 来源:未知 作者: 点击:

1.简单:简单是标志设计的王道,简单能让人识别和快速传播,包括名称、图像、色彩等关键信息。人们平时用肉眼观察事物很多时候都是瞬间性的,真正静下心来耐心观察事物的时候很少,所以在这么短的时间之内要让你的标志被人们记住和打动,显然过于复杂的标志不符合这一点,我们熟悉的知名标志,如耐克、麦当劳、李宁等等,无不是这种简单易记忆的典型,他们的成功除了自身宣传和产品过硬之外,标志的简单易识别的作用功不可没。

 

2.独特:标志的目的是为了识别品牌、塑造品牌与众不同的形象,因此,独特的设计非常重要。独特的标志最显著的作用是能够提升其产品的品味、档次,让其显得与众不同,消费者见到其标志会被其独特的,独一无二的设计所吸引,这是对品牌推广和宣传的一种无形的强大力量。例如我们熟悉的苹果、米其林、QQ等等。

 

3.直接:标志尽量不要让受众猜谜语,应非常明确的表达品牌的观点或特性,力求让消费者快速理解并喜欢。之前我们讲到,受众接受事物的时候心态多少是有一些浮躁的,没有足够打动他们的理由,受众是很少会对你的标志细致品味的,不去了解你的标志,你的产品的销售当然就会大打折扣,很多标志直接的表明了其代表的行业特征,受众可以一眼识别,例如北京奥运会的中国印。

 

4.鲜明:对于复杂的商业环境应用的品牌来说,鲜明的色彩对于突出品牌识别非常关键。人的视觉神经对色彩的感知很敏感,不同的色彩对人的视觉会有不同的冲击力,鲜明的色彩毫无疑问更容易给人留下深刻印象,所以要想在复杂的商业环境中不被人遗忘,一个色彩鲜明的标志必不可少。我们熟知的肯德基、可口可乐、百事可乐的标志都是这种特征的代表。

 

5.精美:标致必须符合精致、美观乃至艺术感的审美哲学,理念再好的标志如果制作粗糙将难以唤起共鸣。前面讲到了标志外在给人的第一印象的很多特性,一个好的视觉形象就像敲门砖一样,可以被人瞬间记住,同样也要经得起细致推敲,所以标志还要显得十分的精致,人们常说第一眼看整体,第二眼看细节,如果细节做的不到位不精致,粗糙无比,这样的标志依然是被人认可的,会给受众带来极其不好的印象,影响你产品的推广。

 

6.故事:很多品牌背后都有着能够打动人心的故事,标志设计必须能够表达和传递品牌故事。我们熟知的肯德基的标志上面有穿着白色西装系着领结永远微笑的老人形象,那位老人是肯德基的创始人山德士上校,山德士老人的独特微笑是其独一无二的商标,同时也讲述着他在创业路上的坚持不懈,微笑面对困难的乐观的精神。激励着一代又一代肯德基人!

 

 

7.恰当:标志要适合其预定的目的,要恰如其分。例如针对儿童的品牌你就要思考适合儿童的图案与色彩。标志的恰当也就是说要反应符合其背后产品的特性,否则很容易弄巧成拙,混淆受众的认知,儿童产品标志标志要设计的可爱活泼一些,成年人的要成熟稳重大气,女性用品要有其柔美,恰如其分是标志设计中不能忽视的。

 

8.易用:标志设计必须考虑到行业特性并满足未来品牌各类传播媒介的应用以及制作成本的考量。显然易用的标志具有这样的优势,例如我们看到的许多银行的标志都属于易用的典型。

 

9.现代:很多行业特性要求标志设计必须具有现代时尚感,合乎时代潮流,充分吸引目标消费者。时代在发展,我们在设计一个标志的时候,不可避免的要对当今社会的一个时代背景有一个很好的把握,把握不准确很容易被人说成老气过时跟不上潮流。这也是许多著名集团企业在每过了一些年之后会对自己的标志进行设计更新的原因,时代进步,产品进步,标志也要同步才能反应出企业不是停滞不前,所以我们的标志一定要能反映当今时代的潮流,有现代感一点。

 

10.永恒:如果能够创造出一个能够如可口可乐、耐克般的经典标志,对于企业与设计师都将是莫大的幸事。虽然不是每一个设计师都能够设计出这么经典永恒的标志,但每一个设计师都应该知道,标志设计出来后,它的使用具有长期性,它是要长期在受众心理打下烙印的,设计师们一定要有长远的考虑和意识,设计出来的标志,一定是可以长期使用长期的被接受,最好可以屹立不倒。

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